«Скрытое богатство» — фальшивый тренд

«Скрытое богатство» может стать следующим большим событием в моде. Или, может быть, все проводят слишком много времени в TikTok.

Эта статья была опубликована в информационном бюллетене One Story to Read Today, в котором наши редакторы рекомендуют одну обязательную к прочтению статью из журнала The Atlantic с понедельника по пятницу. Зарегистрируйтесь здесь.

Многое было сделано из бейсболки Кендалла Роя. Шляпа, которую носил наследник семейной династии в сериале HBO «Наследие», представляет собой простую черную модель из смесового кашемира за 625 долларов от итальянского трикотажного бренда Loro Piana. Он примечателен главным образом своей полной безликостью. В этом смысле это очень похоже на остальную одежду персонажа: настолько же скучно, насколько и дорого, идеально подходит для парня, у которого много денег, но мало собственных идей.

Кепка Кендалл, какая бы она ни была, послужила источником вдохновения для статей в The Wall Street Journal, журнале New York и Town & Country, в которых она определяется как символ зарождающейся тенденции: скрытое богатство или тихая роскошь. Эти термины описывают особый стиль одежды, который, как говорят, предпочитают не богатые, а действительно богатые поколения — забудьте о целевых фондах, подумайте о семейных фондах. Текстиль и крой безупречны, цвета нейтральные, отделка тонкая и без логотипов. Бренды роскошного трикотажа, такие как Loro Piana и Brunello Cucinelli, занимают видное место в концепциях скрытого богатства, равно как и костюмы от Zegna и Tom Ford, а также элитный минимализм от The Row и Max Mara. Завершите все это сумкой Hermès, но, ради бога, не совершенно новой. Это, мол, одежда для людей, которым нечего доказывать. ЙИКЫК.

Читайте: Что-то странное происходит с сумками

Однако эта тенденция касается не только непомерно богатых людей. Теперь, когда все это знают, благодаря тому, как заметные шоу, такие как «Наследие», сделали неприметную модную одежду, скрытое богатство провозглашается следующим большим колебанием маятника модных тенденций. Внешний вид больше не является сферой роскоши и сдержанности, вместо этого внешний вид, кажется, влияет на то, как стильно одеваются люди в целом. Внезапно более доступные магазины, такие как H&M и Zara, начали продавать невзрачные, просторные брюки, рубашки на пуговицах оверсайз, двубортные пиджаки и дедушкины лоферы. Веб-сайт модной одежды Hypebeast приводит, по своим подсчетам, 1,4 миллиарда просмотров на TikTok, означающих скрытое богатство, как доказательство того, что дети действительно жаждут накопить и кутаться в кашемир — или, что более вероятно, купить недорогие трикотажные изделия.

Скрытое богатство выглядит так, как будто оно имеет все предпосылки для коренного изменения моды, точно так же, как уличная одежда изменила траекторию моды десять лет назад, когда кроссовки и толстовки с логотипами захватили гардеробы молодых и следящих за стилем людей. Но что, если дело вовсе не в этом?

Неясно, является ли скрытое богатство реальным, растущим явлением среди самих богатых. Как недавно написала для The Washington Post модный критик Рэйчел Ташджян, то, как на самом деле одеваются богатые люди, обычно гораздо сложнее, чем единый единый образ. Люди, у которых есть деньги, которые можно сжечь, по-прежнему остаются людьми, и поэтому не менее восприимчивы к тенденциям и маркетингу, чем кто-либо другой. То есть некоторые богатые люди игнорируют моду, а другие жаждут кататься на американских горках. Конечно, им продаются более качественные и красивые вещи, чем остальным из нас, что составляет большую часть эстетического разрыва между деловой повседневной жизнью и тихой роскошью. Но даже бренды, которые недавно были названы воплощением скрытого богатства — мировые Лоры и Брунелло — не совсем хорошо охраняются секреты. Вы можете ввести бейсбольную кепку Loro Piana в Google и в несколько нажатий купить шляпу Loro, похожую на шляпу Кендалла, в нескольких магазинах, включая Nordstrom.

Многие представители богатых поколений носят нейтральную, качественную одежду, точно так же, как многие небогатые американцы ведут свою жизнь в универсальной базовой одежде, продаваемой людям с их доходом: джинсах, черных леггинсах, серых свитерах из смесовой шерсти. Некоторые люди из поколения в поколение богатые покупают грубые, украшенные логотипами бренды, от которых, скрывая богатство, вынуждают отказаться; другие, как отмечает Ташджян, носят одежду из более мелкой, более интересной, а иногда даже более дорогой коллекции гораздо менее доступных дизайнеров, таких как High Sport и Casey Casey. Например, свадьба нефтяной наследницы Айви Гетти в 2021 году выглядела веселее и гораздо более стильно, чем свадьба Шива Роя. И чтобы мы не забывали, Пэрис и Ники Хилтон — наследницы старых денег, и они вряд ли придерживаются суровых требований нейтрального кашемирового трикотажа.