Изысканный, открытый

Рубашка с техническим щитом от Tilley Endurables является частью стремления 43-летнего приключенческого бренда обновить себя в соответствии с современным стилем времени.Tilley Endurables

После многих лет онлайн-тренировок на велотренажерах и занятий йогой на физическом расстоянии мода на спортивную одежду снова развивается. Те, кто хочет потренироваться, одновременно становясь любителями природы, могут носить подходящую одежду и аксессуары для активного отдыха. Назовем это появлением «походного зверя».

Его не следует путать с «гипбистом» — термином, который часто используется для описания человека, чье чувство стиля определяется владением в первую очередь самыми модными вещами, будь то кроссовки или шляпы-ведра.

Вкусы походного зверя тяготеют к приключенческому стилю, который, в отличие от горпкора, еще одного направления моды на открытом воздухе, ставшего трендом уличного стиля в начале 2020-х годов, не преувеличивает суровую эстетику узкоспециализированного снаряжения для активного отдыха. Любителям походов нужны вещи от такого бренда, как канадский лейбл верхней одежды Arc'teryx, которые действительно улучшат их впечатления от активного отдыха на свежем воздухе и при этом будут выглядеть стильно.

Твердые шорты для плавания из новой линии одежды Tilley's.Tilley Endurables

Эти новые потребительские ожидания напрямую связаны с обновлением уважаемого канадского приключенческого бренда Tilley и его последнего владельца Джо Мимрана. 43-летняя компания, популярная во всем мире благодаря своим шляпам для путешествий на открытом воздухе, в этом сезоне набирает обороты благодаря ребрендингу, который соответствует духу времени. (Подумайте о профиле клиентов, который меньше ориентирован на любителей сафари и моряков, а больше на городских собирателей.)

Мимран, который был одним из основателей Club Monaco и снимался в сериале CBC «Логово драконов», говорит, что ему пришлось потрудиться над переоснащением бренда, который никогда не был в авангарде моды. «Это был скорее бренд, основанный на утилитах или, я бы сказал, чистой функциональности».

На заре Tilley его надежные шляпы и экспедиционные брюки с множеством карманов вызывали в воображении образы Генри Фонды в бежевой шляпе-ведре из фильма «На золотом пруду». Они были доступны в оттенках серого хаки, бежевого и коричневого, и фигурировали в рекламе, цитирующей новозеландского альпиниста и искателя приключений сэра Эдмунда Хиллари.

«Первое, что мы придумали, — это как вернуть оригинальный T1», — говорит Мимран, имея в виду шляпу-ведро Тилли. «Они бросили его! Представляете?» Команда дизайнеров освежила его, назвала «обновленным T1» и выпустила в 12 цветах.

Во многих отношениях Тилли, кажется, идеально подходит для того, чтобы извлечь выгоду из макроизменения в поведении потребителей, произошедшего в результате пандемии: изысканный продуманный дизайн для активного образа жизни, не жертвуя при этом приверженностью качеству оригинального бренда, у которого до сих пор есть свои поклонники.

«Я не думаю, что Тилли преуспеет с белой футболкой за 150 долларов», — говорит Джеффри Спивок, старший вице-президент по интегрированным медиа (розничная торговля) PR-фирмы Weber Shandwick Canada. «Но я думаю, что это подходящая куртка? Да».

Он добавляет, что немногие канадские бренды имеют такое наследие и иконографию (возможно, Roots и The Bay) и геройский продукт в своей вездесущей широкополой шляпе Airflo.

По словам Мимрана, Tilley's уже много лет является «шляпой» турнира Masters Tournament, поэтому компания представила новую линию одежды для гольфа, сочетающуюся с шляпами.

«Это одежда для активного отдыха, которую можно надеть прямо на ужин — она очень функциональна, имеет защиту от ультрафиолета 50+, но в ней больше стиля, чем в обычной одежде для гольфа», — говорит он.

Даже у современного французского бренда APC есть новое ответвление для гольфа. «Меня убило, когда я увидел это на днях», — говорит Мимран. «Вы знаете, когда это происходит, становится жарко. Я думаю, что время выбрано удачно – и на самом деле все зависит от шляпы».

Принятие спортивной одежды в качестве повседневной одежды является постоянным, объяснил Джо МакДоннелл, руководитель аналитического отдела WGSN, влиятельного прогнозиста потребительских и дизайнерских тенденций, на недавнем вебинаре, в котором раскрыл изменения, которые будут формировать рынок активного образа жизни до 2023 года.

В то время как эстетика походного зверя менее яркая, чем преувеличенная обувь Gorpcore с выступающей подошвой и цветовая палитра знаков опасности, яркие моменты уличной одежды, такие как сотрудничество Gucci с The North Face, помогли покупателям заново открыть для себя бренды, ориентированные на активный отдых, которые отдают предпочтение техническим тканям, переработанным материалам и производительности. .