Совет: итальянские шляпы-федоры Borsalino снова набирают стиль.

Алессандрия (Италия) (AFP) – У Хамфри Богарта, Майкла Джексона и Аль Капоне было одно общее. Все они были поклонниками шляпы-федоры Borsalino, которая сейчас возвращается.

Выпущено: 30.03.2023 - 16:28Изменено: 30.03.2023 - 16:27

Легендарный итальянский бренд, долгое время являвшийся синонимом щеголеватой и суровой мужественности, затерял себя в пыль с тех пор, как в 2017 году его довел до банкротства недобросовестный босс.

Франко-итальянский финансист Филипп Камперио поставил его на ноги и возобновил продажи, оставаясь верным своим вековым традиционным методам.

Кажется, что время остановилось на фабрике в Пьемонте недалеко от Алессандрии, к юго-западу от Милана. Деревянные машины 1888 года выпуска используются для изготовления войлока из груд кроличьего меха, отбирая только самые мягкие пряди.

Затем их отправляют в облаке пара на вращающийся конус, постепенно принимая форму шляпы-федоры, а затем опрыскивают горячей водой и опаляют пламенем.

Процесс не изменился с тех пор, как бренд был основан более полутора веков назад.

Изготовление фетровой шляпы занимает семь недель и включает около 50 этапов. И большинство этих шагов выполняются вручную.

«Когда наша фабрика открылась в 1888 году, оборудование опередило свое время. Сегодня мы одни из последних мастеров в мире, которые делают шляпы вручную», - сказал менеджер по закупкам Borsalino Алессандро Мортарино.

Шерсть кролика используется потому, что она «мягче, плотнее и податливее, чем шерсть», — сказал он.

- Новая жизнь -

Даниэле Фасция, мастер, проработавший в Борсалино 15 лет, занят формированием будущей шляпы-федоры. Он сгладил его широкие края и аккуратно вылепил корону, используя быстрые жесты с хирургической точностью.

"Нам помогают машины, но основная часть делается вручную. Мы уважаем традиции", - сказал он.

Классическая шляпа-федора Borsalino стоит в среднем 300 евро (327 долларов США). А вот роскошная Panama Montecristi, на изготовление которой уходит шесть месяцев, может обойтись вам в 1650 евро.

Плакат из фильма Жака Дере «Борсалино» 1974 года с французским актером Аленом Делоном в главной роли (разумеется, в шляпе-федоре) висит над ярко освещенным выставочным залом компании, уставленным высокими витринами со шляпами всех форм и цветов.

Назначение в прошлом году Якопо Полити руководителем отдела стиля, ранее работавшего в парижском модистском магазине Maison Michel, принадлежащем Chanel, вдохнуло новую жизнь в производителя шляп.

Помимо классических фетровых шляп или летних соломенных панам, Борсалино теперь предлагает более игривые бейсболки, панамы и особенно береты, которые, по словам 44-летней Полити, пользовались успехом у молодежи.

По словам дизайнера, Борсалино извлек выгоду из возобновившегося энтузиазма по поводу шляп с начала 2000-х годов.

«Шляпа считалась старомодной и хранилась в шкафу, но теперь она снова в моде», — сказала Полити.

- Женщины-клиенты -

Бренд также стремится привлечь больше клиентов-женщин, на долю которых сейчас приходится половина выручки, что на 30 процентов больше после смены владельца.

«Наша цель — увеличить их долю до 60 или 65 процентов», — сказал AFP владелец Камперио.

После того, как продажи упали вдвое в 2020 году из-за пандемии коронавируса, они начали восстанавливаться в 2021 году и увеличились на 25 процентов до 20 миллионов евро (21,8 миллиона долларов) в прошлом году.

«В 2023 году мы снова стремимся к росту доходов на 20–25 процентов», — сказал Камперио, исполнительный председатель частной инвестиционной компании Haeres Equita.

Бывший руководитель Borsalino Марко Маренко был приговорен к пяти годам тюремного заключения в 2016 году за мошенническое банкротство, в результате чего у компании остались долги в 34 миллиона евро.

Но теперь страница перевернулась. 4 апреля в Алессандрии откроется новый музей Борсалино, где будет выставлено более 2000 шляп, ознаменовавших историю легендарного бренда.

© 2023 АФП